制霸超级碗318 全盘布局
耐克也好,百事可乐也罢,这些顶级品牌往往需要全盘布局——
从地域层面、从时间层面,为商业推广展开长期策划。
这,是一盘大棋。
自2012年前后,百事可乐就已经把目光放在整个竞技体育市场的高度,和老对手可口可乐展开对抗。
2015年四月,可口可乐和nba结束三十年的合作,百事可乐背刺老对手拿下nba的独家赞助合同,这也标志着北美四大联盟的主要赞助商全部换成百事可乐。
橄榄球的nfl,棒球的mlb,冰球的nhl以及篮球的nba。
百事可乐对整个北美大陆竞技体育的渗透达到全新巅峰,而他们目前拥有的巨星级别代言人更是数不胜数:
梅西。范佩西。阿奎罗。大卫-路易斯。威尔希尔。拉莫斯。孔帕尼。萨拉赫。马里奥-戈麦斯。
等等等等。
不止巨星扎堆,百事可乐同时搭配越来越年轻化的市场营销策略,牢牢抓住新生代市场全面推广。
反而是曾经走在年轻潮流尖端的可口可乐开始推广复古文化,两大竞争对手开始走上不同的宣传策略。
其中,nfl更是百事可乐市场推广至关重要的一步。
2012年,百事可乐和联盟签署一份十年合作协议,不仅独家赞助联盟赛事,并且独家赞助超级碗中场秀演出。
毫无疑问,任何一位球员能够得到百事可乐的青睐都是一份荣幸,如同一张踏上银河战舰的船票。
但是,唐纳德没有被喜欢冲昏头脑。
百事可乐为自己的商业帝国全盘布局,唐纳德也同样为打造李维的品牌形象全盘布局,各自有各自的算盘。
当然,李维可以和百事可乐签约,并且巧妙利用现在的声势争取一个更高的合同数字,唐纳德对自己的谈判能力有信心;但这样的李维不过是百事可乐的又一个勋章而已,没有任何特别之处,随时可以抛弃随时可以替换。
从长远来看,李维的品牌形象和市场价值会遭遇打击。
这也是面对耐克和面对其他品牌方的最大不同之处,毕竟两个月过去,李维的位置和处境又稍稍不一样了。
所以,从现在开始,唐纳德就必须稳扎稳打地打好地基,不能操之过急也不能急功近利,他们需要一个清晰的计划和策略,这才是避免流量成为泡沫的唯一办法。
唐纳德看向斯坦利。
斯坦利微微一愣,这是他没有准备好的突然袭击。
按道理来说,百事可乐愿意伸出橄榄枝,新秀菜鸟就应该感恩戴德地飞奔前来签字,即使是拿乔也不是支票上的数字不够而已,只要数字够大一切都不是问题,这也是百事可乐过去这几年压制住可口可乐的终极法宝——
钱给到位,一切都好说。
所以,斯坦利一直在考量的是,他们应该开出一个什么价码。
然而,会面的打开方式完全出乎意料。
心念百转,斯坦利展现出百事可乐的果决和魄力,没有继续高高在上地掌握主动,而是以退为进地交出主动权。
“所以,你眼睛里的李维是什么形象?”
间接地,斯坦利就等于承认,百事可乐没有想到这一层;但他不介意开放可能性,聆听唐纳德的建议。
如此合作态度,一下就打开了局面。
唐纳德转头看向李维。
“一个梦想家。”
“看看他身上的标签,每一个标签都是重担和障碍,普通人可能早就已经放弃,但他坚持了下来。”
“事实上,不止是坚持而已,他完成了不可思议的一段旅程,他让人们相信,梦想是能够真正实现的。”
斯坦利轻轻抬起下颌,眼睛里流露出一抹沉思。
却没有想到,李维开口了,眉宇之间洋溢着笑容,“我也知道,公众形象就是一种包装,没有必要当真,但是,我发誓,我和唐纳德眼睛里的那个人没有任何关系。”
气氛,一下就轻松起来。
唐纳德眼睛里流露出些许无奈,但他没有阻止李维。
斯坦利兴致勃勃地看向李维,“噢,一点关系都没有吗?”
李维轻轻耸肩,“好吧,也许有一点。”
斯坦利,“哈哈。”
李维满脸坦然,“让我们现实一点,我没有预料到自己会打橄榄球,我也没有预料到自己会进入职
制霸超级碗318 全盘布局
业联盟,这和我的人生规划不同。”
这是实话。至少在李维穿越以前,橄榄球和原主没有任何关系。
“也许,在你们看来,我在创造奇迹、书写历史,但在我看来,我只是第一个完成这件事的人而已。”
“既然我可以,我相信在外面世界里还有更多的二十三号也可以。”
与其说是梦想家,不如说是先驱者。
但永远不要忽略,先驱者的勇气、魄力、毅力和行动力,披荆斩棘开辟一条全新道路的难度远远超出想象。
斯坦利承认,在和李维碰面之前,他没有多余想法,纯粹就是公事公办,他们渴望能够和李维签约,但这就是全部了——
冉冉升起的明日新星。
这在竞技体育世界里着实太多,数都数不过来。
特别是在社交网络时代,芝麻大小的事情也如同西瓜一般扑面而来,越来越喜欢大惊小怪,越来越浮躁越来越夸张越来越油腻,什么绝世天才什么百年一遇什么救世主登场,语言彻底丧失本来的意义——
三个感叹号根本不足以表达震惊,五个感叹号才是基本操作。
百事可乐想要签下李维,这毋庸置疑,当橄榄球和亚洲市场碰撞在一起,这就是一个不应该错过的金矿;但斯坦利不认为这个李维有什么特别之处。
一直到现在。
斯坦利看向李维,眼睛里流露出一抹兴致勃勃的光芒,“是这样吗?我以为职业球员总是认为自己是独一无二的、总是坚信自己能够改变历史、总是相信自己是无可取代的,比如——”
斯坦利看向唐纳德。
唐纳德毫不介意地给出答案,“布雷迪。”
斯坦利露出一抹笑容,“对,布雷迪。”
从某种意义来说,职业球员的好胜和演员的自恋是一样的,这是一项职业能力,哪怕平时性格温和,但双脚踏上赛场的时候,他们就必须拿出斗志和激情才行——
老好人是很难很难登顶冠军的,那些成就辉煌的巨星们大部分都是杀手。
自信,斗志,好胜。
这才是冠军的墓志铭。
李维轻轻耸了耸肩,露出一个从容不迫的笑容,“你是说迈克尔-乔丹吗?”
乔丹:我没有得罪过你!
布雷迪:???怎么就再次被无视了?
但斯坦利和唐纳德一下就心领神会,双双露出了笑容——
论自恋论好胜心,乔丹先生确确实实是一骑绝尘。